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当“直播带货”遇上脱贫攻坚 乡村振兴正不断萌发新业态
2020-01-21 00:00:00      中国经济导报


中国经济导报记者 | 栾相科

    2019年,直播带货的风口,从城市刮到了乡村。
    2019年“双十二”这天的晚上10点半,主持人高晓松准时出现在了电商主播李佳琦的直播间里,在接下来的半个小时里,40万斤内蒙古扎赉特大米5秒售空、5万罐安徽金寨山核桃5秒售空、12万袋康保燕麦面7秒售空,共带动上述三地1114户贫困户增收439万元。19天后的跨年夜,在淘宝第一主播薇娅的直播间里,来自河南确山县岗杠地的一款红薯干亦成为爆品,上架仅3秒,4万包红薯干就已售罄,销售额高达53.6万元,带动当地120户贫困户平均每户增收3000元。
    直播带货,俨然已成为脱贫攻坚的新风口。“电商保持着高速增长,在促进农村地区一二三产业融合、促进农业转型升级的过程中发挥了非常重要的作用。”中国社会科学院农村发展研究所研究员李国祥对中国经济导报记者说,2019年,消费扶贫成为新的亮点扶贫模式。

不仅有“网络红人”还有“网红县长”

    2019年,国家发展改革委选派到吉林省汪清县挂职的副县长王胜民,第一次上直播,就被网友们的热情和购买力“震撼”到。
    去年3月,在参加一个与互联网平台合作的脱贫攻坚县域示范班课程时,王胜民突然接到通知,中间会穿插一场美食推荐节目,这时距离直播只有1小时,他并没有任何准备。直播前,他只来得及在网上找了一些黑木耳的图片,让后方工作人员紧急准备了一些材料,台词全靠即兴发挥。
    由于当时并没有带特产过去,他开场时调侃:“黑木耳去哪儿了?在来的路上,已经被我忍不住吃掉了。”未曾料到,就是这一次直播,让他迅速蹿红成为了“网红县长”。短短4分半钟,57000多网友点赞,当天超过68万网友收看了实时直播,上百人次争先购买,以至于断货。
    “目前,汪清黑木耳已经上了阿里淘乡甜、人民优选、网易严选。一年多以前,在淘宝搜汪清木耳和汪清特色馆是搜不到的,现在,汪清木耳在淘宝上月销量接近两万单。在淘宝上月销超过一万单的就属于爆款,通过汪清黑木耳产业的发展,可以普惠到全体老百姓,同时,在龙头企业的带动下,也可以解决一部分贫困人口就业问题。”王胜民对中国经济导报记者说。
    尝到甜头的不仅有王胜民。自2018年下半年开始,全国已有几十位贫困县的县长扎堆淘宝直播等电商平台,这也成了脱贫攻坚中的一个新现象。

各地两会热议“直播带货”助力乡村振兴

    数据显示,2019年,仅淘宝平台直播农产品成交额就突破60亿元,直播卖农产品已经覆盖全国31个省、市、自治区的2000多个县域。有了直播助力的电子商务,也让农产品销售方式发生了变革。
    今年,在甘肃、河南、安徽、辽宁、广东、重庆等地的两会上,“直播带货”这一话题也频频被地方代表委员们关注,成为热词。
    安徽省人大代表、六安市叶集区三元镇沣桥村扶贫驿站站长陈丽贤长期奋斗在扶贫一线。她说:“直播的风口太火了,从薇娅到直播卖货的副县长,都带火了公益助农直播,说明这条路子是可行的。薇娅是咱们安徽人的骄傲,我们能不能在全省范围内,再培育1000个村播‘薇娅’,让咱们农民自己为自己代言?”
    河南省人大代表赵国安带来了《关于发展农村电商、用好“电商直播”助力乡村振兴的建议》。他认为,农村网络零售市场潜力巨大,但在巨大的潜力背后,网络销售农产品还面临很多挑战,包括基础设施欠缺、产业多样化程度不足、对自然资源过度依赖等问题。
    辽宁省人大代表马廷东建议,辽宁的农产品想走出去,要以“互联网精准扶贫农产品上行”为切入点,为农民卖货提供交易平台,实现农民脱贫致富。同时,有关部门应该帮助具备条件的新型农业经营主体发展电商,创新农业经营之路。

加强农村电商发展的基础设施建设才能相得益彰

    2020年,是我国全面建成小康社会的收官之年,如何千方百计增加农民收入,在广大农村绘就“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、共同富裕”的美好蓝图,是摆在全社会面前的一个重要课题。
    通过直播卖几次货,就能帮助贫困地区脱贫致富了吗?后续的工作怎么开展,对村民们到底有没有帮助?答案是,光是卖肯定是不行的,产品品质和后续物流如果没有保证,“网红县长”也只会是昙花一现。
“汪清黑木耳以前是没有品牌的,都是小商小贩性质的贩卖,整个产业的收益大部分都被别人拿走了,现在我们要做的就是打造品牌和拓展渠道。”虽然任期已满,但王胜民仍心系汪清,他认为,要为农民如何种木耳、企业如何收木耳制定标准,并且汪清要参与国家标准制定。
    农村物流存在着成本高、回报率低、资金周转慢等不利因素,为农村电商发展带来了一定的阻碍。针对这一问题,赵国安认为,政府应通过制定优惠政策,鼓励电子商务企业、物流企业、金融机构、种养殖大户等积极参与到农村物流体系建设上来,鼓励发展致力于解决从村到户的物流“最后一公里”问题的企业及个人。针对大部分农产品为果蔬生鲜,对冷链物流需求较大这一问题,希望政府能够加强对农村物流冷库的建设,加大对运输企业购置冷藏车辆、冷藏集装箱及冷柜的支持力度,大力发展农产品冷链物流,提升冷链物流水平,保证线上线下的双向通畅。

【期号:3596】【版面:05】【作者:栾相科】打印本页
 
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